Основная проблема типографики в Узбекистане — отсутствие
конкуренции в бизнесе.

Ощущается явный перевес возможностей отдельных финансовых групп, которые могут себе позволить хороших специалистов. Их продукция в большей степени отвечает современным требованиям качества дизайна.

Все остальные представители бизнеса, особенно малого, не угнетают себя высокими требованиями к рекламной продукции, вывескам или упаковке.

Шрифт меняет ваше отношение к продукту. Вы можете на это не обращать внимание, но маркетологи знают, как вам продать один и тот же товар по разной цене. Достаточно использовать подходящий шрифт, и Национальная гвардия начинает выглядеть как военная организация, соответствующая ожиданиям людей. Но стоит использовать не тот шрифт, как несмотря на грозное название, Нацгвардия выглядит как группа в детском саду.

Печально известный "мелкий шрифт" в банковских договорах работает против потребителей. Применять нечитабельный текст для оформления хитрых условий сделки — тоже типографика.

К сожалению, пока законодательно не закреплены стандарты оформления договоров, мы будем сталкиваться с нечестными приёмами в предоставлении услуг.

Согласно закону, надпись «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью» должна занимать не менее 5% площади всей рекламы алкогольных напитков. На этом требования заканчиваются, и производители выполняют их формально, потому что им невыгодно отпугивать клиентов.

Сама фраза слабая и никого не пугает. Использование прописных букв делает надпись нечитабельной: потребитель видит прямоугольник, потому что буквы сливаются в «кирпич». В законе ничего не сказано о начертании шрифта, поэтому используется суперузкое начертание и максимальное заполнение тех самых 5% площади, чтобы потребитель вместо текста видел "прямоугольник". Очень часто применяется неконтрастный цвет, потому что ничего о контрастности не сказано. Возьмите любую этикетку алкоголя, предупреждение придется поискать, а так быть не должно.

Попробуем немного изменить дизайн надписи, чтобы сравнить с тем, что используется сейчас.

Шрифты для дислексии

Некоторые люди с дислексией (специфическая неспособность к обучению, характеризующаяся трудностями с точным или беглым распознаванием слов и недостаточными способностями в чтении и письме) не могут читать тексты с обычными шрифтами. Для них буквы в строке меняются местами, зеркально отражаются и затрудняют считывание. Хотя с определенными усилиями прочитать обычный текст возможно. Существует несколько специальных шрифтов.

Традиционно основной текст набирают антиквенными гарнитурами. Считается, что такой набор облегчает чтение, благодаря рисунку букв, где засечки выстаривают условную линию строки.

Но компьютеры долгое время не позволяли отвлекаться на антикву из-за низкого разрешений экранов. Поэтому на смену шрифту с засечками приходит гротеск.

Со временем экраны компьютеров, телевизоров и мобильных устройств позволили использовать антиквенные шрифты. Но современный человек настолько привык к рубленному шрифту, что, как показывают исследования , большой разницы в скорости чтения между антиквенными шрифтами и шрифтами без засечек нет.

Использование «Таймса» позволило вмещать больше текста в колонки, потому что рисунок его букв был немного уже. Сравните овальную площадь букв «а» в «Таймсе» и круглую в «Плантине».

Более открытые буквы «с» и «s» позволяют считывать текст легче, потому что эти же буквы в «Плантине» больше похожи на «о» и «8». Аналогично и с другими буквами и цифрами: 9 и 3 сильнее похожи на 8, чем эти же цифры в «Таймсе». На первый взгляд может показаться, что это несущественные моменты. Однако, для людей с плохим зрением читать много текста ощутимо легче, если он набран шрифтом «Таймс Нью Роман», нежели «Плантином».